曾经爆火的叮咚买菜，正在收缩业务范围。日前，叮咚买菜发布公告称，川渝站点将于 5 月 29 日 18:00 停止配送服务。现代快报记者了解到，叮咚买菜于 2021 年 6 月上市，但至今仍未实现盈利，近四年累计亏损约 123 亿元。

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曾经火爆的叮咚买菜，宣布撤出川渝市场

近日，不少网友都刷到这样一条消息，叮咚买菜 App 将退出川渝地区。" 叮咚买菜在五折大促，这是要撤的前兆吗？"" 配送小哥说，叮咚买菜马上就要撤出了 "……

这个消息也很快就得到了叮咚买菜方面的证实。叮咚买菜在川渝地区用户的 App 首页，挂出了以下服务调整公告：为更高效的服务广大用户，我们将对本区域前置仓的运营进行调整，给您带来的不便深表歉意。本站点将于 2023 年 5 月 19 日 18：00 停止配送服务，即日起如您需要退回充值账户余额或未到期的绿卡会员，可以联系客服协助您退款、退卡，本站点社群服务也将同时调整。

对于这波调整，叮咚买菜方面回应媒体称，近期公司基于降本增效的考虑，对重庆、成都业务进行了战略调整，暂时关闭了相关区域的服务。

叮咚买菜已陆续退出多个城市，近四年亏损约 123 亿元

其实，这并非叮咚买菜首次 " 撤城 "，近年来叮咚买菜一直在收缩业务范围。

2022 年 5 月，一则叮咚买菜退出安徽市场的消息，将它推上了风口浪尖。当用户定位在安徽宣城时，App 首页上方可以看到 " 停止服务公告 "，公告指出：" 本站点将于 2022 年 5 月 31 日 18:00 停止配送服务，您所在站点社群也将解散。"" 即日起，如果您的账户充值余额还未消费完，请尽快使用；若账户仍有余额或绿卡会员还未到期，可联系客服协助退款、退卡。"

当时，叮咚买菜相关负责人在接受现代快报记者采访时表示，公司并没有退出安徽市场，只是退出了安徽的宣城、滁州，其他城市的站点仍正常运营。这些站点的暂停服务，是公司对部分区域和站点进行的常规优化与调整，此次业务调整不涉及江浙沪地区。

据现代快报记者不完全统计，自 2022 年 5 月开始，叮咚买菜已经停止在宣城、滁州、唐山、珠海、天津、厦门等城市的服务。

在关闭部分城市站点的背后，则是叮咚买菜一直处于亏损状态。2021 年 6 月，叮咚买菜正式登陆美股，进入资本市场。据叮咚买菜发布的 2021 年财报显示，报告期内公司实现营收 201.21 亿元，净亏损为 64.29 亿元，2019 年至 2021 年，公司累计亏损 114.79 亿元。不仅如此，2019 年至 2022 年，叮咚买菜净亏损分别为 18.73 亿元、31.77 亿元、64.3 亿元、8.14 亿元。由此可以看出，2019 年以来，叮咚买菜累计亏损约 123 亿元。

近日，叮咚买菜发布了 2023 年第一季度财报。据一季报财报显示，叮咚买菜第一季度总营收为 49.97 亿元，净亏损 5240 万元，仍然未能扭亏为盈。

业内专家：生鲜电商市场热潮已退，孰强孰弱将见分晓

在生鲜电商赛道中，已经有不少企业选择遗憾离场。在专家的眼中，叮咚买菜的退出意味着什么？生鲜电商平台未来趋势又是怎样的呢？

商业零售专家杨兴顺认为，经过几年的商业混战，生鲜电商市场的资本热潮已经退下，孰强孰弱即将见分晓。" 生鲜垂直品类的小前置仓模型，依旧难以实现盈亏平衡，面积不足限制了产品的品类和数量，进而导致了单仓配送范围有限、客群和订单规模的不足，最终导致单仓盈亏平衡只能停留在模型验证阶段。"

杨兴顺分析道，而随着朴朴超市、美团的同城零售产品不断迭代和加强市场推广，叮咚买菜现阶段获取流量越来越难，可谓内忧外患。" 如果再不调整产品模型，可能接下来就不止退出川渝市场了。"

鲸平台智库专家何权津也有着相似的看法。他表示，退出川渝市场是叮咚买菜为了更好地发展其他地区的业务，而做出的战略调整。" 叮咚买菜公司战略性地撤出了一些历史上对 GMV 贡献不大，但需要大量投资和时间，来建立强大的市场影响力并实现规模经济的地区。这在短期内导致了交易用户数量和订单量的下降，但在长期内可提高运营效率和成本效益。" 其实，叮咚买菜针对新市场的单位经济增长一直在加速。所以叮咚买菜是基于自身的战略考虑，决定退出川渝市场。企业在发展过程中需要不断调整战略，以适应市场的变化和发展。

现代快报 + 记者 季雨

（编辑 陈海静）